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En esta práctica analizaremos las conexiones intertextuales del anuncio con otros elementos que le hacen configurar el sentido apropiado. Para realizar esta práctica hemos seleccionado un anuncio televisivo de automóviles marca Renault en el que se publicita el nuevo Renault Clio 2. El spot forma parte de una serie de tres realizada por la agencia de publicidad argentina Agulla & Baccetti.

Aparecen tres elementos en el spot:

·El coche de color dorado se identifica con lo valioso y adorado. Este vendría a ser al automóvil que conduce Jesucristo, un Renault Clio 2.

·Jesucristo guarda el estereotipo impuesto en el cine: hombre alto y moreno, ojos claros, pelo largo y barba. Su expresión es tranquila y sabia.

·María Magdalena, la cual aparece como una prostituta atractiva y desdeñosa. El nombre y su modo de vida hacen referencia a la María Magdalena de la Biblia que se redime gracias a la intervención de Jesucristo.

El Clio aparece circulando al principio por una carretera situada en una zona alta refiriéndose al cielo desde el cual Jesucristo conduce hasta un barrio pobre de mal aspecto como referencia a los barrios de la época de Jesucristo en los que este ayudaba a los que habían perdido el buen camino. Allí encuentra a María Magdalena que le ofrece sus servicios y juntos van en el coche hasta un parque idílico, destino que no es casualidad, sino que recuerda a María Magdalena como era su vida antes de dedicarse a la prostitución.

En el parque María Magdalena se introduce en el lago como referencia bíblica a la conversión al cristianismo y después ella misma lava los pies a Jesucristo. Esta es otra referencia también bíblica del Evangelio de Lucas capítulo 7. Tras lavarle los pies, Jesucristo le dice: “ya terminaste, entonces puedes volver a empezar” otra referencia al mismo pasaje de la biblia en el que después de que María Magdalena le lavase los pies con sus lágrimas y se los secase con sus cabellos, Jesucristo le dijo: “Tus pecados te son perdonados. Tu fe te ha salvado. Vete en paz.”.

El anuncio termina con el coche alejándose y dejando a María Magdalena encaminada de nuevo en el lugar donde siempre debió estar.

El eslogan es: Renault Clio 2 grande por dentro, poniendo de manifiesto que aunque sea un automóvil de pequeño tamaño, por dentro es grande como las obras que pueden realizarse con él, las grandes obras que realiza Jesucristo.

La intertextualidad está presente a lo largo de todo el anuncio con todas las referencias bíblicas que se citan. Para comprender el significado del anuncio es necesario un conocimiento previo de los pasajes de la Biblia en los que se narra, es decir, se requiere cierto conocimiento religioso y cultural. Así cuando el anuncio hace referencia a que el Renault Clio 2 es grande por dentro se podrá comprender que equipara la grandeza de los actos de Jesucristo, como por ejemplo el devolver al buen camino a María Magdalena.

En esta práctica analizaremos las conexiones intertextuales del anuncio con otros elementos que le hacen configurar el sentido apropiado. Para realizar esta práctica hemos seleccionado un anuncio televisivo de automóviles marca Renault en el que se publicita el nuevo Renault Clio 2. El spot forma parte de una serie de tres realizada por la agencia de publicidad argentina Agulla & Baccetti.

Aparecen tres elementos en el spot:

·El coche de color dorado se identifica con lo valioso y adorado. Este vendría a ser al automóvil que conduce Jesucristo, un Renault Clio 2.

·Jesucristo guarda el estereotipo impuesto en el cine: hombre alto y moreno, ojos claros, pelo largo y barba. Su expresión es tranquila y sabia.

·María Magdalena, la cual aparece como una prostituta atractiva y desdeñosa. El nombre y su modo de vida hacen referencia a la María Magdalena de la Biblia que se redime gracias a la intervención de Jesucristo.

El Clio aparece circulando al principio por una carretera situada en una zona alta refiriéndose al cielo desde el cual Jesucristo conduce hasta un barrio pobre de mal aspecto como referencia a los barrios de la época de Jesucristo en los que este ayudaba a los que habían perdido el buen camino. Allí encuentra a María Magdalena que le ofrece sus servicios y juntos van en el coche hasta un parque idílico, destino que no es casualidad, sino que recuerda a María Magdalena como era su vida antes de dedicarse a la prostitución.

En el parque María Magdalena se introduce en el lago como referencia bíblica a la conversión al cristianismo y después ella misma lava los pies a Jesucristo. Esta es otra referencia también bíblica del Evangelio de Lucas capítulo 7. Tras lavarle los pies, Jesucristo le dice: “ya terminaste, entonces puedes volver a empezar” otra referencia al mismo pasaje de la biblia en el que después de que María Magdalena le lavase los pies con sus lágrimas y se los secase con sus cabellos, Jesucristo le dijo: “Tus pecados te son perdonados. Tu fe te ha salvado. Vete en paz.”.

El anuncio termina con el coche alejándose y dejando a María Magdalena encaminada de nuevo en el lugar donde siempre debió estar.

El eslogan es: Renault Clio 2 grande por dentro, poniendo de manifiesto que aunque sea un automóvil de pequeño tamaño, por dentro es grande como las obras que pueden realizarse con él, las grandes obras que realiza Jesucristo.

La intertextualidad está presente a lo largo de todo el anuncio con todas las referencias bíblicas que se citan. Para comprender el significado del anuncio es necesario un conocimiento previo de los pasajes de la Biblia en los que se narra, es decir, se requiere cierto conocimiento religioso y cultural. Así cuando el anuncio hace referencia a que el Renault Clio 2 es grande por dentro se podrá comprender que equipara la grandeza de los actos de Jesucristo, como por ejemplo el devolver al buen camino a María Magdalena.

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En el anuncio que hemos escogido para realizar la práctica número 3, Calzedonia “Esperamos que sea niña”, encontramos las tres funciones. A continuación las analizaremos detalladamente.Calzedonia es una cadena italiana de tiendas especializadas en la venta de pantis y medias para un amplio público femenino, que abarca desde mujeres de todas las edades y niñas, y de calcetines y bañadores tanto para mujer como para hombre y niños. La filosofía de la compañía se centra en la voluntad de crear un nuevo modo de venta fresco, joven y dinámico que coincide con el target al que se dirige.
Al realizar un análisis de la comunicación no verbal en un anuncio, se debe tener en cuenta tres criterios básicos. En primer lugar, cada comportamiento no verbal está necesariamente asociado al conjunto de la comunicación de la persona; además, la comunicación no verbal necesita ser congruente con la comunicación verbal y viceversa; y por último, es necesario situar cada comportamiento no verbal en su contexto comunicacional.
Existen tres ámbitos de estudio de la comunicación no verbal: kinesia, paralingüística y proxémica. La kinesia se ocupa de los movimientos del cuerpo., la paralingüística estudia el comportamiento no verbal expresado en la voz o mediante texto., y la proxémica se encarga de estudiar el comportamiento no verbal relacionado con el espacio personal.

Kinesia

  Las principales fuentes de comportamiento kinésico consideradas en el anuncio han sido: la postura corporal, los gestos, la expresión facial, la mirada y la sonrisa.
  El spot comienza con las imágenes de un recién nacido, del que deducimos que el niña, por el color de sus calcetines, rosa. El movimiento del cuerpo –en este caso las pataditas del bebé, cuando baila, en los momentos de intimidad con su pareja con el sofá, o en los preparativos de su boda, donde agita los puños y patalea- transmiten energía, alegría y dinamismo durante la interacción. Durante el anuncio la protagonista repite un movimiento que realiza con los pies. A través de él muestra nerviosismo –en la niñez antes de una actuación de ballet, de adulta antes de lo que parece ser una entrevista de trabajo-. También muestra este estado cuando palmea las manos antes de la entrevista, resopla y da pequeños saltos. Además este estado se acentúa más al comprar la actitud que mantiene en comparación con la otra mujer que está a su lado, que se encuentra con las piernas cruzadas y apoyada en el respaldo de la silla. La protagonista, también resopla cuando se prepara para su boda, mostrando sus nervios.

Durante el anuncio, la protagonista también transmite sentimientos de alegría: cuando juega con el calcetín en la cuna, cuando baila, cuando se abalanza sobre su pareja en el sofá, cuando ríe y agita las manos al prepararse para su boda, y al final del anuncio, cuando se encuentra con su pareja acariciando la tripa de ella, que está embarazada. Además aquí ambos se sonríen mostrando un gesto de complicidad juntando sus cabezas y sonriendo al mismo tiempo que ella le acaricia a él la cara.

También encontramos gestos emblemáticos, señales emitidas intencionalmente con un significado específico y claro. El momento sensual con su pareja en el sofá, en el que él le acaricia la pierna o la delicadeza y el perfeccionismo con el que se coloca la media blanca el día de su boda.

Otros pequeños gestos importantes son las muecas y la mirada. Cuando la protagonista se encuentra esperando para su actuación de ballet, se muerde en labio y ladea la cabeza, mostrando nerviosismo y timidez. La forma de mirar y la expresión de la protagonista durante todo el anuncio regula el acto comunicativo. Al mismo tiempo la

mirada funciona como una fuente de información, mostrando el estado de ánimo de la protagonista. Cuando mantiene la sonrisa en los momentos más alegres o muestra un aspecto más serio en los momentos previos a la actuación de ballet y a la entrevista laboral.
 

Paralingüística

Esta función está presente durante todo el anuncio a través de la música que le acompaña. El tono de la voz del cantante es afectivo, reflejando emociones melancólicas, al recordar los momentos de la vida de la protagonista. El ritmo lento y pausado acentúan este sentimiento.
Proxémica
 
El espacio personal se estudia desde dos enfoques: la proximidad física en la interacción, y el contacto personal. La protagonista mantiene una distancia mínima en varias escenas: en el momento previo a la actuación de ballet, donde está sentada en un banco junto al resto de niñas; en el momento de intimidad junto a su pareja, en el que mantiene un elevado contacto sensorial interpersonal; con sus amigas mientras se prepara para su boda; y al final del anuncio, cuando se abraza con su marido.
La protagonista mantiene un contacto sensorial débil con la otra candidata a la entrevista, que aunque está sentada en el asiento contiguo, salvaguardan las distancias.

Conclusión

El anuncio de Caldezonia que hemos escogido pretende mostrar que esta marca está presente en todos y cada uno de los momentos más importantes de la vida de una mujer. Para ello recurre a situaciones emblemáticas como el nacimiento de un bebé, la primera actuación, la adolescencia, los momentos íntimos con la pareja, la primera entrevista de trabajo, la boda y el embarazo

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